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“洞察”,在品牌广告界也被称为“洞见”。它常与发现了一个好的概念和策略、想出了的一个idea相关。随着互联网的不断发展,各种品牌策略也不断涌现。
在“量”不断增加的情况下,伴随着的是“质”的持续下滑,部分品牌走量不走心,显然很难在激烈的市场上生存下去。而在众多的品牌营销策略中,荣耀手机通过潮酷&极限两手抓,来拉近年轻人的走心营销,在众多品牌突围战中,显得格外引人注目。没有洞察的品牌走不远如何实现品牌长寿和树立品牌标志性地位,往往是一些企业思考的问题。对于某些百年品牌而言,能够在现代环境中长盛不衰,归根于他们不断完善的系统,能够与观众建立更加深刻的联系。
其精明之处在于通过洞察力设计创造了真正的目的:设计感觉“真实”并产生信任。这其实是有先见之明的。
影像科技产品巨头美国伊士曼柯达公司在2012年宣布申请破产保护就是个反面教材。柯达之所以如此狼狈,其根本原因在于柯达高层在战略决策方面的重大失误,除了和利润、品牌有关,还与他们对技术发展和市场需求缺乏敏锐的洞察力有关。在科技行业,技术看似越来越趋同,方向也越来越透明。如何打出差异化?在营销学上有一句经典:服务品牌化,通过洞察力制造比竞争对手更大差异,而这的确是企业决胜于竞争的最佳做法。
部分品牌“吃力不讨好”尽管洞察力对于品牌的的树立与维持相当重要,但现在有的公司却陷入了另一种泥沼:他们发现如今的年轻人喜欢更潮、更不一样的品牌,于是就努力讨好,找明星代言代言,但其效果一般。比如,日前奢侈品牌Dior发布了一条关于其经典ITbag“马鞍包”的宣传片,其土味浓烈的风格引来无数吐槽。
这种“年轻人主导未来消费”的品牌观念往往让市场营销陷入狂热,而容易走入误区——我们希望“品牌年轻化”,然而年轻人却并不买单。事实上,一个品牌是否真的年轻有活力,是否能走的更远,并不一定需要靠年轻人的当下流行元素来表达。流行本来就是一个相对的概念,流行意味着总有一天会过时。
如今的世界,新旧更迭也就是在朝夕之间,有的时候连年轻人自己都赶不上潮流,更何况是一个品牌。重要是跟年轻人一直走在一起,了解他们此时此刻在想些什么,做些什么。
荣耀手机打好潮酷根基其实反观那些缺乏洞察力而走得不长远的品牌,究其原因在于“先天不足”。也就说他们由于没有做好充足的准备,而在品牌洞察力上缺乏足够的经验。
但如果深度观察荣耀手机品牌,你会发现其在5年前就已经把潮酷打好了根基。事实上,它是通过耕耘FISE活动来树立品牌,从而洞察年轻人的生活方式与理念,这种“润物细无声”的营销方式显然更稳固长久。荣耀手机FISE2018世界巡回赛吸引了来自40多个国家的2700多名业余和职业运动员报名参赛,成为迄今为止规模最大的极限运动赛事。如今玩极限运动的群体较小,但是这类群体更会玩,也更懂潮流。
所以与他们走在一起,荣耀手机的潮酷调性会通过FISE赛事展露无遗。而今年11月1~4日在成都举办的FISE赛事上,荣耀手机带来了全新产品体验——“黑魔法”Magic2。
与“我敢出众”主题和FISE极限运动理念一样,荣耀Magic2,不断挑战自我,极限创新,带领大家进入科技的魔法世界。荣耀手机作为FISE赛事全球赞助商,已经携手FSIE共同走过五个年头。从赞助FISE单项赛事到现今的深度合作,荣耀手机和FISE共同代表的不断突破自我的精神,是双方长期、持续合作的基础与动力。
荣耀手机致力于打造与全球青年沟通的互动平台,让更多中国年轻人体验极限运动的赛事乐趣,释放年轻人的激情、勇气和创造力。这是荣耀手机携手FISE的初衷,也正是出于对FISE传达的精神内核与荣耀手机品牌精神共振的洞察力。
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